无需再等，丹佛掘金队结束47年的等待，捧起队史首个NBA总冠军奖杯。

6月13日，掘金队在主场击败迈阿密热火队，以4-1的总比分终结系列赛，队史首次打进总决赛即夺冠。

其实今年总决赛的对阵双方都不是“流量大队”，热火队在附加赛涉险过关，东部第八自然被舆论看轻一线，而掘金队虽然贵为西部第一，却依然没能得到舆论青睐。但最终这两支球队凭借着硬实力，一路过关斩将，会师总决赛。

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总决赛上，两队主教练在攻防战术安排、球员轮换调配等方面都心思缜密，不断见招拆招，再加上球员们竭尽全力，贯彻球队战术，让球迷看得是相当过瘾。尼古拉·约基奇（Nikola Jokic）和贾马尔·穆雷（Jamal Murray）这对内外线组合确实无解，再加上掘金队不时还有发挥出色的奇兵抢戏，热火队虽然有所调整，但无奈还是败下阵来。

掘金队喜提总冠军，这是老板斯坦·克伦克（Stan Kroenke）在一年半里收获的第四个职业体育联赛冠军。在他名下的克伦克体育娱乐公司（KSE）中，NFL洛杉矶公羊、NHL科罗拉多雪崩、NLL科罗拉多猛犸象（棍网球）此前已将冠军收入囊中，而他名下的英超阿森纳也时隔六年重返欧冠。

根据福布斯在1月的估算，拥有6支职业球队、1支电竞战队、1个区域体育赛事转播网络的克伦克体育娱乐公司，其估值达到127.5亿美元，与去年相比增长了21%。

与此同时，NBA也在加速挖掘自己的大金矿。本赛季是NBA自疫情以来，完全放开场馆上座人数限制的第二个完整赛季，线下球市已经彻底恢复活力。

根据NBA公布的数据，2022-23赛季常规赛总上座人数突破2223万，超越2017-18赛季，创下历史新高；球票售罄场次达791场，超越2018-19赛季的760场，刷新历史纪录；平均上座率达97%，平均上座人数超过1.8万人，两项数据均为历史新高。

此外，营销数据分析公司SponsorUnited通过监测超过2800个品牌、240名运动员和超过3.78万个社交媒体发帖，计算得出2022-23赛季NBA赞助收入高达14亿美元，其中金融、零售、体育博彩行业所贡献的赞助收入几乎占据半壁江山，金融行业在赞助总额、交易数量增长方面均排名第一。

至于上赛季表现抢眼的加密货币行业，在“加密寒冬”的影响下迅速收缩，赞助费用明显减少，FTX甚至直接破产，热火队主场在4月也更名为Kaseya中心。

尽管失去了加密货币行业这个大金主，但NBA还有新的金矿来补位。

NBA一方面是主动出击，根据The Athletic此前的报道，联盟对外投资部门NBA Equity已经入股近20家公司，股权总价值约为10亿美元，包括潮流服饰品牌New Era、数据公司Sportradar、NFT平台Sorare、智能面料公司Nextiles、旅行/体验套餐提供商Quint Events等。（延展阅读：在职业体育联盟的投资部工作，是一种怎样的体验？）

另一方面，NBA进一步放开入股限制，允许主权财富基金、大学捐赠基金和养老基金入股球队。消息人士向Sportico透露，对主权财富基金、大学捐赠基金和养老基金等的入股要求与私募基金（PE）基本类似，但不清楚能否同时持有多支球队的股权。这两种方式无疑都是想维护甚至拉高NBA球队的估值，可以预见，中东土豪的触角很快就要伸过去。（延展阅读：NBA放宽球队入股限制，主权基金、养老基金要来了）

但对于NBA而言，美国本土转播版权合同才是最大的金矿。

NBA与迪斯尼（ESPN）和AT＆T（特纳体育）的9年媒体版权合同于2024-25赛季到期，总价240亿美元。NBA寻求一份为期11年、总价750亿美元的新转播合同。如果成行，NBA在美国本土的年均转播收入将从现在的27亿美元飙升到68亿美元，涨幅超过151%。

2024年3-4月是现有版权方与NBA的独家谈判期，如果双方没有达成协议，其他媒体就可以加入NBA版权争夺战。近年来热衷于体育赛事版权的科技巨头们也是NBA希望开发的转播方，根据CNBC此前报道，考虑到有线电视收视率下滑，NBA也愿意与苹果、亚马逊等公司协商独家流媒体协议，可能会让联盟每个赛季再多拿到10亿美元的转播收入。

对于新周期的转播版权合同，NBA野心不小。但在“剪线潮”的影响下，联盟本赛季的收视数据其实没那么好看。2022-23赛季NBA常规赛在TNT、ESPN和ABC上的平均观众人数为159万，与上赛季的161万相比有所下滑。而且据Sports Media Watch统计，这四个赛季的平均收视率创下了过去三十年以来的新低。

摩根大通在4月曾发布一份关于有线电视、区域体育转播网络、流媒体的体育赛事媒体版权费用报告，今年预计要花费260亿美元。包括菲利普·库西克（Philip Cusick）在内的摩根大通分析师们认为，长期来看，体育赛事媒体版权费用飞涨的趋势难以维系。尽管体育赛事收视率和上座率仍旧强势，但有线电视式微仍会带来不小影响。而且随着体育赛事更多地登陆数字平台和流媒体，转播方需要通过其数字商业模式来做好变现，就像有线电视之前转播体育赛事那样，否则他们的利润率将大幅下滑。

换言之，不管是传统转播方，还是科技巨头们，大家在体育版权费用上都将更加精打细算，NBA想让他们心甘情愿地为大合同买单，需要下更大的功夫。这当中，最核心的一点就是让比赛更好看。

其实本赛季的NBA竞争相当激烈，自2000-01赛季以来，在常规赛打满82场的情况下，首次出现没有一支球队胜场数达到60场的情况。此外，“德州三强”同时无缘季后赛、“加州四队”同时打入季后赛，这些都是NBA历史上首次出现的情况。

竞争如此激烈的趋势，下赛季可能会延续。在新版劳资协议下，偏爱烧钱和囤巨星的球队将面临更加严苛的惩罚措施，一支球队想囊括三名超级球星的同时，还能组建有夺冠竞争力的轮换阵容，几乎是不可能的事。如果球星不扎堆，联盟各队的实力也会更加平均，对于促进联赛发展和拉高收视率都是好事。

而针对近年来愈演愈烈的轮休风潮，新版劳资协议也做出了相应调整，想参与年度奖项评选的球员至少要出战65场，每场至少要打20分钟。球员想要争取更多荣誉和大合同，就得在尽量避免伤病的同时，减少轮休场次，这对于线上线下的观众来说都是好事。

为了让比赛更好看，拉高收视率，NBA还做了不少调整，包括破坏快攻的战术犯规要一罚一掷、附加赛成为常规赛制、加入季中锦标赛等。（延展阅读：详解新版劳资协议10大新规，NBA未来方向埋藏于此）

除此之外，针对有意或无意的摆烂行为，NBA的态度是严惩不贷。达拉斯独行侠队本赛季就因违反轮休规定，并且其言行表明球队输球以保住今年首轮签，被联盟处以75万美元的罚款。

对于那些战绩长期不尽人意的球队，联盟似乎也不愿再优待。本赛季战绩排名倒数前三的休斯顿火箭队和底特律活塞队，本来最有机会拿下状元签，最终却只拿到了4号签和5号签。巧合的是，自从NBA在2019年修改乐透抽签规则后，战绩倒数的前三支球队抽到状元签的概率相同，但这五年来战绩最差的球队均无缘状元签。

NBA尝试着从规章制度层面，去引导联盟向好发展，这是争取大合同的基本盘。在此基础上，NBA也亟待下一位世界级巨星的出现，来为联盟的收视注入另一剂“猛药”。

要论在全球范围内的影响力，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和斯蒂芬·库里（Stephen Curry）称得上是现役NBA球员中的顶流。但詹姆斯已经38岁，库里也已经35岁，职业生涯进入后期阶段，詹姆斯今年季后赛被淘汰后暗示考虑退役更是一度成为热议话题。

如果这两位球员退役，NBA又能找到哪位球星来代替他们的位置，提升联盟在全球的知名度和影响力。从目前的情况来看，这样的球员可能会在不断涌现、尝试接管联盟的国际球员中间出现。

整体来看，在新一轮转播版权合同谈判正式开始前，本赛季的NBA通过规章制度的倾斜和新版劳资协议，规范了联盟未来的发展方向，也为球员提供了更多增收方式，特别是允许现役球员通过球员工会指定的私募股权机构投资NBA球队、允许球员代言、投资做博彩和大麻业务的公司。（延展阅读：NBA新规落地，球员不仅能入股球队还能投资博彩公司了）

搭了一个赛季的台子，就看NBA下赛季如何唱戏，能否拿下那份念叨了几年的大合同了。